Marktinformatie dashboard
Hoe BakkerElkhuizen met web-scraping inzicht krijgt in reseller-dekking en prijsprestaties
Voor BakkerElkhuizen ontwikkelden we een slim web-scraping dashboard dat automatisch de websites van honderden resellers en distributeurs analyseert. Het dashboard brengt continu in kaart welke producten van BakkerElkhuizen online staan, wat de voorraadstatus is en welke verkoopprijzen gehanteerd worden. Zo ontstaat voor het eerst een real-time overzicht van kanaaldekking, prijsconsistentie en marktdynamiek — volledig geautomatiseerd.
De uitdaging
Met meer dan 500 internationale resellers is het voor BakkerElkhuizen onmogelijk om handmatig bij te houden wie welke producten aanbiedt, tegen welke prijs en met welke beschikbaarheid. Tot nu toe gebeurde dit steekproefsgewijs: accountmanagers bezochten af en toe websites om te controleren of het assortiment volledig stond weergegeven. Dat leverde versnipperde inzichten op en beperkte de mogelijkheid om gericht commerciële kansen te signaleren.
De oplossing
BakkerLab ontwikkelde een schaalbare scraping-workflow die alle relevante websites periodiek en op afroep scant. De workflow identificeert elk product op basis van EAN-code of productnaam, leest voorraad statussen en prijzen uit, en stuurt de resultaten naar een visueel dashboard.
De automatisering bestond uit drie stappen:
Website-detectie en mapping
Het systeem herkent automatisch reseller-webshops op basis van een actuele lijst en/of handmatige input.Scraping en dataverwerking
Een custom scraper bezoekt de websites, verzamelt productinformatie (titel, SKU, prijs, voorraadstatus) en slaat deze op in een centrale database. Telkens als de scraper in actie komt leert hij middels een AI toepassing hoe de volgende scrape nog efficiënter en effectiever kan zijn.Analyse en visualisatie
In een custom dashboard worden alle data samengebracht in overzichtelijke tabellen en grafieken. Hierdoor kan Marketing of Sales bijvoorbeeld in één oogopslag zien:Hoeveel van het BakkerElkhuizen-assortiment een reseller live heeft staan.
Hoe prijzen zich verhouden tot de adviesverkoopprijs.
Welke producten onder- over goed vertegenwoordigd zijn.
De impact
Volledig marktbeeld: realtime inzicht in de online zichtbaarheid van het merk bij meer dan 500 partners.
Tijdbesparing: handmatig monitoren is verleden tijd en accountmanagers kunnen zich focussen op wat echt waarde toevoegt.
Sales-inspiratie: accountmanagers kunnen gericht voorstellen doen om assortimenten uit te breiden.
Prijsstrategie: afwijkende prijzen worden direct zichtbaar, zodat prijsconsistentie bewaakt blijft.
Het dashboard vormt daarmee een krachtig hulpmiddel om groei te sturen op data in plaats van aannames.
Iets voor jou?
Hetzelfde systeem kan eenvoudig worden ingezet om bijvoorbeeld concurrentie te monitoren. Door vergelijkbare producten van andere merken te tracken, krijg je inzicht in:
Marktprijzen per productcategorie
Promotiestrategieën van concurrenten
Nieuwe productintroducties
Zo verandert het dashboard van een interne controletool in een volwaardig marktinstrument waarmee assortiment en positionering strategisch kunnen worden aangescherpt.
